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22/07/2003, 16:52

Anunciantes cobram profissionalismo do mercado

POR REDAÇÃO

O marketeiro da Volkswagen brasileira Sergio Szmoisz criticou o mercado de produção publicitária no evento II Fórum da Produção Publicitária, realizado segunda-feira, 25, em São Paulo. Szmoisz elogiou a iniciativa das entidades que organizaram o evento por, através desta iniciativa, levar maior profissionalismo ao mercado, mas disse que enquanto o mercado não aprender a tratar-se como indústria, não conquistará a confiança e o respeito do anunciante.
Já Miguel Patrício, da Ambev, disse que o número de mídias está crescendo (citando Internet, TV paga, painéis eletrônicas etc.) e a verba para publicidade não. "As produtoras precisam saber produzir para várias mídias simultâneamente", cobrou.

Pool

No mesmo painel, Raul Dória, da Apro, criticou os pools de produtoras que alguns anunciantes estão formando. Para ele, quem deve escolher a produtora são os RTVs das agências de publicidade.
Em resposta, Szmoisz disse que os pools são "amostras de que estamos buscando profissionalismo".

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