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Estados Unidos
Operadores de cabo querem nova medição de audiência
terça-feira, 20 de julho de 2004 , 19h05 | POR REDAÇÃO

A Comcast e a Cox, duas das maiores operadoras de cabo do mercado norte-americano, estudam junto a algumas agências de publicidade a possibilidade de bancarem um novo sistema de mediação de audiência dos seus canais, para ser uma alternativa à medição da Nielsen. As informações são da Ad.Age.com. De acordo com o noticiário, os operadores gostariam de ter informações além da simples medição de índices de audiência, como por exemplo dados sobre os acessos no universo on demand ou até sobre como as pessoas zapeiam durante os breaks comerciais. Os canais pagos com distribuição abaixo dos 30 milhões de domicílios não apareceriam na amostra da Nielsen com dados significativos, segundo os operadores, num universo onde há 215 canais disponíveis, em que ainda enfrentam a competição do video-on-demand e também dos personal video recorders.

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