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ESPN Brasil terá dois canais nas Olimpíadas
terça-feira, 27 de julho de 2004 , 16h34 | POR EDIANEZ PARENTE

Não apenas o canal SporTV abrirá dois novos sinais (totalizando quatro) para a cobertura das Olímpiadas de Atenas, a partir o próximo dia 13 de agosto. Também a ESPN Brasil terá um segundo canal para as transmissões, garantindo assim a cobertura de eventos simultâneos. O canal, que está mandando uma equipe de 105 jornalistas e comentaristas para a cobertura do evento, comemora a venda de uma cota de apoio das Olimpíadas para as Casas Bahia. "Trata-se da primeira vez que eles apostam em um evento da TV por assinatura", celebra Paulo Leal, que dirige as vendas de publicidade dos canais ESPN e ESPN Brasil. A rede de varejo Casas Bahia é o maior anunciante do mercado brasileiro de televisão, tendo investido em 2003, de acordo com o Ibope Monitor, R$ 500 milhões nesta mídia, mas, até aqui, sempre na TV aberta. Da Rede Bandeirantes, aliás, a Casas Bahia também adquiriu uma cota de patrocínio das Olimpíadas.
A ESPN Brasil já faturou, a preço cheio de tabela (sem portanto considerar os descontos típicos deste mercado), R$ 20 milhões na venda de suas cotas de patrocínio. Os anunciantes master das Olimpíadas nos dois canais ESPN são: Telemar, Continental Pneus e Petrobras; Reebok, Microsoft patrocinam o Top de 5 egundos; e HP e Novartis assinam, ao lado das Casas Bahia, as cotas de apoio. O preço de tabela desta cota deapoio é R$ 450 mil. A ESPN Brasil tem ainda espaço para duas cotas master.

SporTV e BandSports

O SporTV também fechou com um anunciante de varejo: o Pão de Açúcar é o mais recente patrocinador das Olimpíadas no canal. Citroën, Vivo, Visa e Banco do Brasil já tinham adquirido cotas do evento.
A Bandsports vendeu todas as suas cotas de patrocínio para Atenas, em pacote conjunto com o canal BandNews, para: Petrobras, Nestlé, laboratório W.Whitehall, Volkswagen, Schincariol, mais Banco do Brasil e Correios.

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