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Para DPZ, medição de audiência não faz sentido na TV paga
quarta-feira, 28 de abril de 1999 , 23h40 | POR REDAÇÃO

Daniel Barbará, da agência de publicidade DPZ, ao comentar a competição entre TV aberta e TV paga, colocou uma posição diferente sobre a questão da medição de audiência nos canais de TV por assinatura. Para ele, estes canais nunca poderão ter sua eficiência medida pelos índices, como ocorre com o broadcast. Isso porque, segundo o seu ponto de vista, a idéia da programação de TV paga é ser segmentada, e não massificada. A medição de audiência, portanto, não pode ser a mesma.

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